"O carte extraordinara, scrisa inteligent si documentata impecabil. O lectura obligatorie
pentru toti cei interesati de publicitate." Sir Alan Parker
pentru toti cei interesati de publicitate." Sir Alan Parker
ADLAND
este taramul neexplorat al publicitatii, pe care Mark Tungate il
cartografiaza dintr-o perspectiva inedita, globala. Peisajul este extrem
de schimbator, personajele care-l locuiesc – extrem de eterogene, iar
parcursul a ceea ce am ajuns sa numim astazi industria publicitara se
dovedeste a fi o adevarata aventura. De la Bill Bernbach la David
Ogilvy, de la Sir Alan Parker la John Hegarty, de la Maurice Bleustein
la Maurice Lévy, suntem purtati pe urmele pionierilor epocii de aur a
publicitatii din anii '50–'60 si introdusi in birourile marilor
directori de creatie din zilele noastre.
O
istorie care pune in ordine trecutul, fara a uita sa spuna povestea
reclamelor care au intrat in legenda, si care ne ofera o privire asupra
agentiei de publicitate a viitorului.
"Publicitatea
este extrem de interesanta acum pentru ca nimeni nu stie cum va evolua.
Multe dintre agentiile descrise in aceste pagini pot fi inca privite ca
modele; altele sunt exponate de muzeu. Viitorul publicitatii nu va
semana cu trecutul ei. Expertii sunt ocupati cu cautarea consumatorilor,
din ce in ce mai alunecosi, si cu identificarea tiparelor lor de
comportament, iar rezultatele lor sunt insotite intotdeauna de un semn
de intrebare. Cu siguranta vor exista telefoane mobile, Internet si o
multime de ecrane peste tot, dar oare cum se vor intersecta si vor
interactiona acestea?" (Mark TUNGATE)
MARK TUNGATE este jurnalist specializat in media, marketing si comunicare. Autor al bestsellerurilor Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara (2005), Media Monoliths (2005), Branded Male (2008) si Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands (2009). Colaborator permanent al revistei de specialitate Campaign, colaborator al ziarelor britanice The Times si Daily Telegraph.
S-a stabilit la Paris, unde este coprezentator al unei emisiuni de
televiziune despre creativitatea in publicitate si semneaza o rubrica
saptamanala in revista franceza de marketing Stratégies. Este coautor al publicatiei anuale The Epica Book, o trecere in revista a celor mai bune reclame din Europa.
Mark Tungate, ADLAND. Istoria universala a publicitatii
Editura Humanitas, colectia "Spatii publice"
Traducere din engleza si note de Iulia Serafim
348 pagini, 37 lei
Editura Humanitas, colectia "Spatii publice"
Traducere din engleza si note de Iulia Serafim
348 pagini, 37 lei
Pentru comenzi online click AICI.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu